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Di recente Okinawa ha accolto circa 10 milioni di turisti l'anno e le istituzioni si aspettano che questo numero cresca ulteriormente. Questo afflusso di visitatori ha generato un boom nello sviluppo di villaggi vacanza, alberghi e altre strutture turistiche in tutta la prefettura. Quasi tutte le catene mondiali di hotel resort hanno delle strutture a Okinawa.
Offrono terme, spiagge con ogni attività acquatica immaginabile a disposizione, e strutture per la ristorazione di prim'ordine. Alberghi e villaggi vacanza stanno iniziando a spuntare anche su isole minori grazie alla competizione tra gli operatori, che sono alla continua ricerca di nuove destinazioni da offrire a un crescente numero di vacanzieri che vogliono la loro fetta di paradiso.